（通讯员 高晓倩）近日，由中国商业统计学会主办、正大集团冠名、郑州大学承办的“正大杯”第十六届全国市场调查与分析大赛研究生组暨在华留学生总决赛在郑州大学成功落下帷幕。本次大赛吸引了来自全国1259所高校的37.5万学生报名参赛，经过激烈角逐，最终共有来自208所高校的330支团队晋级全国总决赛。我校有49支研究生团队参加研究生组和在华留学生组校内选拔赛，有20支研究生团队参加省级初赛，2支在华留学生团队直接进入全国总决赛；在研究生组省级初赛中，15支研究生团队参加省级决赛，4支研究生团队获得省一等奖，1支研究生团队获得省二等奖；在研究生组省级决赛中，2支研究生队伍进入全国总决赛，12支研究生团队获得国家三等奖，1支研究生团队获得省一等奖；在全国总决赛中，斩获研究生组获国家一等奖2项，斩获在华留学生组国家一等奖和国家二等奖各1项。无论是从参赛数量上还是在获奖质量上，我校研究生团队均取得该项赛事历史最好成绩。

在本科生组中，工商学子表现同样出色，经过激烈竞争，有4个团队获得省级一等奖。

工商学院对该项比赛高度重视，在竞赛准备和组织过程中，工商管理学院全力投入，2025年秋，开展赛前培训讲座3次。在校本科生和研究生决赛中，学院分别邀请沈阳建筑大学和大连工业大学专家进行线上指导答辩，在研究生的省决赛和国决赛中学院还邀请了经验丰富的东北财经大学和国赛评委专家为团队进行一对一的PPT写作打磨和答辩指导，为本次竞赛取得优异成绩打下坚实的基础，极大提升了学生的创新实践能力和水平。

总决赛现场合影

赛事介绍

全国大学生市场调查与分析大赛由中国商业统计学会创办于2010年，现已连续举办16届，累计有1000多所高校，140多万名学生积极参赛，并有近300家企业参与其中。2018年以来，市调大赛连续8年跻身《全国普通高校学科竞赛榜单》前列，是全国极具影响力的品牌赛事，也是学术引领、政府支持、企业认可、海峡两岸暨港澳高度联动的多方协同育人平台。

国家一等奖获奖团队风采展示

团队名称：顶流潮研队

推报学院：工商管理学院

项目成员：李雯雯、许韬、杨凡、张琳斐

指导教师：徐若虹、毛志勇、韩雪峰

参赛组别：研究生组

获奖等级：国家一等奖

项目简介：在文化IP出海与潮玩市场快速发展的背景下，顶流潮研队以泡泡玛特旗下顶流IP“LABUBU”为例，综合运用问卷调查、聚类分析及结构方程模型等多元方法，系统研究消费意愿与出海策略，为中国潮玩IP的本土化运营与全球化拓展提供理论依据与实践参考。

团队名称：繁花似锦队

推报学院：工商管理学院

项目成员：孙振庭、桂林、王墨涵、石卓睿

指导教师：李晓梅、周玉

参赛组别：研究生组

获奖等级：国家一等奖

项目简介：繁花似锦队紧跟非遗文创消费热潮，聚焦辽宁省非遗兴城满绣活化创新，挖掘本土技艺特色与文化底蕴，依据消费者画像合理分层，拓展多元推广路径，推动非遗技艺融入现代生活，助力传统非遗实现活化传承与可持续发展。

团队名称：做大做强队

推报学院：工商管理学院

项目成员：陆滢、孙瑞鸿、MUHAMMAD MANAHIL BIN NADEEM、SULIMAN SARWARI、DIAWARA FAYSAL ALMAMY

指导教师：周茂春、韩家彬、赵宇华

参赛组别：在华留学生组

获奖等级：国家一等奖

项目简介：诗启山河队聚焦“有诗无客”这一文旅转化痛点，以在华留学生为研究对象，深度探究媒介化古诗词传播对跨文化旅游决策的情感迁移机制。研究综合运用GIS空间分析、机器学习、结构方程模型等多元方法，精准识别文化供需错位城市，量化“文化折扣”激活边界，揭示三类留学生群体的异质性决策路径，为古诗词文旅资源的跨文化转化提供科学依据，助力中华优秀传统文化走向世界。